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巨头搅局的短视频下半场万古科技携快秀能突

2019年05月15日 栏目:游戏

玩视频,发短视频已是时下年轻人闲暇时的一种社交方式。随着移动智能终端的高度普及和移动通讯络的不断进化升级,用户对短视频的需求也直接映射到了应

玩视频,发短视频已是时下年轻人闲暇时的一种社交方式。随着移动智能终端的高度普及和移动通讯络的不断进化升级,用户对短视频的需求也直接映射到了应用中。据艾媒咨询数据显示,2018年中国短视频用户范围将达3.53亿人。在此基础上,短视频市场规模将进一步增长,2018年中国短视频市场规模有望突破100亿大关,到达113.25亿元。

短视频行业的迅速崛起,引得巨头平台和众多企业争相布局,试图在行业的风口之上分得一杯羹。在此背景下,成立于2000年的万古科技也切入到了短视频领域,成为新入局者。如今,短视频行业竞争不断加剧,且已涌现了抖音、快手以及美拍等头部公司,万古科技会成为其中的搅局者,还是开拓者呢?

切入短视频大战

短视频是一块很大的蛋糕,想分它的人也很多,万古科技也不例外。今年5月,万古科技(832085)发布收购资产公告,公司以现金的方式购买锐动天地公司持有的软件产品-快秀 APP。至此,万古科技正式切入到了短视频领域,并表示收购快秀APP产品可以扩大公司的市场范围、产品业务线、扩大公司的经营规模、提高公司的盈利能力。

犀牛之星APP自选股显示,万古科技是国内的人力资源管理信息化服务商,公司主要为企业量身打造人力资源管理软件系统并定制开发其他管理系统。同时,研发企业HR 管理及全员运用的管理系统及APP产品。对于收购快秀APP,万古科技董事长鲍鹏说道,这是今年做的一个新的尝试,现在产生的收入还非常少,也不算是一个主营业务,但这是我们一个新的产品方向。

据介绍,快秀APP目前注册用户到达65万,在此次收购之前,该产品已上线有三年的时间。不过,产品日活量还需要提升,未来在产品市场推广与运维方面会倾注更大气力。主要是开始做这个产品的团队,由于方向定位有些问题。就是说,它的定位主要是一个就是图形转为视频的工具类产品。

做这个图形转为视频的工具其实非常多,但如果想做的质量好一点,功能强大一点,主要在PC上,而这个产品主要定位在上制作,因而在制作方面可操作性不强,功能也比较受限制。鲍鹏表示。另外,快秀APP上线以来,产品也并未遭到较大力度的推广,他表示在未来将会投入更多力量与资源。相比之下,国内几款流行的短视频APP均已取得了超前的优势。

目前抖音国内日活达到1.5亿,月活达到2.63亿,跻身短视频行业老大;快手凭借市场先发优势和先进的推荐算法系统,目前月活高达2.59亿;其他本日系短视频产品(西瓜视频、火山小视频)表现也,月活分别是1.48亿和1.44亿。虽与上述短视频产品相比,快秀差距甚大,但这仿佛并不影响万古科技进军短视频领域的决心。在收购快秀APP后,目前已改动了两个版本,不过快秀APP距离产品完善依然还有很长的路要走。

向专业细分靠拢 瞄准垂直深耕模式

目前,快秀APP的内容素材已划分为多个频道,包括自拍、旅游、体育运动、宠物和文娱等类型,可以满足不同层次人群的内容消费需求。不过,万古科技并不打算将快秀APP终究做成一款大众化的产品,而是将短视频内容向专业细分靠拢。短视频行业未来一定是会做一些细分领域的分化,至于产品的定位,我们目前也在观察鲍鹏称。

事实上,从短视频兴起,到融资大战以后,头部显现,短视频红利期正在逐渐消退,即便现在的平台也将逐渐达到天花板,但是从定位战入手,不断探索差异化的运营模式,将为短视频创业者赢得更多的发展机会。

9月11日,爱奇艺在APP store上线了一款新的短视频软件锦视,瞄准中老年人群,主打养生、军事、时政,科学养生知识、历史文化解说以及书法舞蹈等视频内容;另一边,淘宝旗下短视频APP鹿刻几天后上线,定位于生活消费类视频社区APP,致力于用户购物以后的真实分享,帮助用户发现神奇的物、人、事,提供问答能力帮助用户解决生活中的问题。可以看到,新面世几款的短视频APP,都深耕在某一领域,押注垂直化市场。而这也是万古科技旗下短视频产品快秀将要选择的路径。鲍鹏表示,由于视频是一个比较泛的概念,它其实包含细分领域非常之多,对于我们企业来说,只要占据某一个领域,这个蛋糕也可以做到很大。

在短视频的运营上有了明确的方向以后,提供优质内容的输出就显得尤其重要。2017年短视频迅速火爆,但泥沙俱下、鱼龙混杂,内容创作者层良莠不齐,眼下短视频行业的泛娱乐产能已经严重多余,用户也逐渐开始审美疲劳。

针对短视频行业暴露的问题,美图公司创始人兼CEO吴欣鸿认为,相比泛文娱强调的传播性,泛知识更强调用户的价值感和收获感。泛知识将用户的内容消费体验聚焦在内容本身是不是解决了问题、科普了知识、学习了技巧、分享了经验,同时把知识以用户喜闻乐见的方式呈现,使泛知识短视频兼具有用和好看两种价值属性,满足用户表层和深层的需求。无独有偶,快秀视频内容的打造同样将嵌入泛知识的属性。鲍鹏坦言,短视频内容有两个大的方面,是比较看中的。一个是资讯+知识类,像全球的视频站--YouTube;另一个是科技类,比如滑雪、潜水等项目都有对应的视频来看。

泛知识类的视频产品,它永远都不会过时,也不会出现审美疲劳,只有这样才能保证产品能够久长的发展,不会红极一时后,又被人抛弃遗忘。鲍鹏强调。

分享交易助力短视频变现

对短视频而言,广告无疑是现实可行的变现方式,尤其是整个市场环境的变化也使得商家乐于发掘短视频的推广价值。据《2017年中国络广告市场年度监测报告》显示,电商广告市场规模达到871.1亿元,首次超过搜索广告,位列;信息流广告范围325.7亿元,其中短视频信息流广告增速尤其迅猛。

除此之外,抖音、快手等平台也相继在广告模式上加大投入力度,由此据大部分业内人士来看,短视频核心的变现方式还是广告。快秀APP的变现之法自然也不出其外。现在已经插入了像开屏的广告,有一些小的变现了,固然现在收入还比较低,毕竟用户量太少,活跃度也不高。鲍鹏还透露,快秀积累用户量的同时,在不影响用户体验情况下,将慢慢插入一些视频广告。另外,万古现有的企业用户进驻后,也可以给他们提供一个展示自己产品的平台。

所以快秀不会是一个完全娱乐化的东西,未来的一个方向可能是将知识性的东西放在里面,或与公司现有的主营方向有一个结合点。鲍鹏进一步解释,比如说快秀可以放一些人力资源方面的培训、会议直播、专业知识讲座,或者开设直播的课堂,这些都可能产生一些收费模式。固然,这一切变现的途径都需要快秀APP具有庞大的用户流量作为基础。

目前,快秀APP的推行主要是通过自发的传播方式来进行,与此同时,万古科技现在也配合群、群,内部做一些讨论区以及公众号的合作的方式来获得用户。实际上,万古科技也在不断探索和尝试提高用户的粘性和活跃度。比如,考虑在快秀APP里提供一些奖品,当用户获得相应数量的点赞或对视频进行评论、分享、投票的时候,都会有积分的奖励机制。

在鲍鹏看来,快秀APP一旦开发成功,将与现有的人力资源产品形成不同的服务模式。就成本来讲,视频APP主要是流量本钱和服务器的本钱,而这些云平台提供的服务其实已非常成熟,当用户量扩大时,服务成本并不会有太大幅度的增加。与之相反的是,通过人力资源产品在为企业用户提供服务时,当销售额增大的同时,所需投入的人工成本或者线下服务也是相等量的提高,这也是万古eHR软件的一个特点。

从两款产品目前的定位来讲,其实差距也是非常大,一个是2C端、一个2B端;一个管理类的,另一个完全是互联软件类的产品。对于两款产品的未来计划,鲍鹏表示,eHR作为公司目前的核心业务,已经深耕了20年,接下来将往高端品牌形象去转变;而快秀将会成为一个新的方向,不光是提供文娱化,还要为社会的进步产生更多价值。

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